ГЛАВА 1 – ЭКСКУРС В БИОГРАФИЮ
"Меня зовут Симон, я люблю белый и синий, полоски, солнце, фрукты, круги, поэзию, Марсель и 80-е"
Ему всего 27, он невероятно хорош собой, и о нем знает весь мир. Основатель «Jacquemus», однин из 500 авторитетнейших людей мира моды по мнению «Business of Fashion» – Симон Порт Жакмюс станет ближе к вам через несколько минут.
Родился Симон в небольшой французской деревушке Мальмор с населением не более сотни человек. Семья вела в общем-то размеренную деревенскую жизнь. Его мама с отцом были фермерами, занимающимися выращиванием моркови и шпината. Весь собранный урожай Симон вместе с бабушкой и дедушкой продавали на обочине у большой дороги.
Родился Симон в небольшой французской деревушке Мальмор с населением не более сотни человек. Семья вела в общем-то размеренную деревенскую жизнь. Его мама с отцом были фермерами, занимающимися выращиванием моркови и шпината. Весь собранный урожай Симон вместе с бабушкой и дедушкой продавали на обочине у большой дороги.
Пока все его друзья изображали из себя американцев в кепках и джинсах, он хотел быть Сержем Генсбуром и, конечно, грезил Парижем. После совершеннолетия Жакмюс переезжает в город мечты и поступает в Высшую школу искусств и технологий моды. В этот период умирает его мама, но он не отчаивается и уже через год создает собственный бренд. Решив назвать его в честь девичьей фамилией матери – Jacquemus.
«Моя первая коллекция была хорошей, но не идеальной. Вторая получилась лучше. Я сделал полностью белую одежду, и это стало моим шансом рассказать важную историю. Но все это было еще далеко от профессионального уровня. Затем была третья коллекция, выполненная целиком из шерсти, – вот она получилась по-настоящему сильной. Эта была та самая коллекция, которую увидела Рей Кавакубо. Встреча с ней и Эдрианом Йоффе изменила мою жизнь. Кавакубо увидела мою одежду в шоу-руме в Токио. Сам я там не был, мне никогда не хватало денег на путешествия, но владельцы шоу-рума передали мне ее слова. Она очень лестно отзывалась о моем творчестве, поэтому я решил ее погуглить. Я правда не знал, кто она. Я был в курсе, что такое Comme des Garçons, но понятия не имел, кто стоит за брендом. Она сказала: «Для молодого 21-летнего дизайнера сделать такую отточенную коллекцию – признак большого таланта», – рассказал Симон в интервью изданию Ssense.
«Моя первая коллекция была хорошей, но не идеальной. Вторая получилась лучше. Я сделал полностью белую одежду, и это стало моим шансом рассказать важную историю. Но все это было еще далеко от профессионального уровня. Затем была третья коллекция, выполненная целиком из шерсти, – вот она получилась по-настоящему сильной. Эта была та самая коллекция, которую увидела Рей Кавакубо. Встреча с ней и Эдрианом Йоффе изменила мою жизнь. Кавакубо увидела мою одежду в шоу-руме в Токио. Сам я там не был, мне никогда не хватало денег на путешествия, но владельцы шоу-рума передали мне ее слова. Она очень лестно отзывалась о моем творчестве, поэтому я решил ее погуглить. Я правда не знал, кто она. Я был в курсе, что такое Comme des Garçons, но понятия не имел, кто стоит за брендом. Она сказала: «Для молодого 21-летнего дизайнера сделать такую отточенную коллекцию – признак большого таланта», – рассказал Симон в интервью изданию Ssense.
Такая оценка от Кавакубо вдохновила Симона на дальнейшее развитие. Он просил Йоффе о какой-нибудь работе — и получил отказ. Эдриан не хотел, чтобы художник работал в магазине или помогал коммерческому отделу. Но Симон настоял на своем – и прошел испытание. В 2011 году он стал работать в магазине Comme des Garçons, чтобы самому обеспечивать финансовую составляющую для собственного бизнеса. Через некоторе время Йоффе начал заказывать вещи у Жакмюса для Dover Street Market; это и предопределило успех дизайнера, который все еще продолжал работать на CDG.
Через три года Симона Порт Жакмюса отметели на одном из самых престижных конкурсов молодых дизайнеров LVMH Prize. Все его работы стали притягивать внимание «гуру» модной индустрии и звезд мирового масштаба. Наряды стали носить все знаменитости А-листа: Эмили Ратаковски, Селена Гомес, Ким Кардашьян, Кендалл Дженнер, Рианна и Белла Хадид.
Сейчас Жакмюс живет на берегу Сены, в квартире мечты – в которой всего в меру, разве что ярких цветов больше, чем рядовые французы считают необходимым. И если люди до сих пор узнают в нем «того самого хайпового красавца» из CDG, он с без тени смущения отвечает: «Да, это я».
Сейчас Жакмюс живет на берегу Сены, в квартире мечты – в которой всего в меру, разве что ярких цветов больше, чем рядовые французы считают необходимым. И если люди до сих пор узнают в нем «того самого хайпового красавца» из CDG, он с без тени смущения отвечает: «Да, это я».
ГЛАВА 2 – ИСТОЧНИКИ ВДОХНОВЕНИЯ
Главным источником вдохновения Симона стало его детство. Этот бэкграунд и любовь не только к Парижу, но и к Марселю, и к деревням проросла в творчестве. Воспоминания из уютной деревушки подарило образ девушки, который неизменно покоряет, как модных критиков, так и простых людей. Что важно, идеальная модель Жакмюса – не обязательно парижанка, а именно француженка; деревенская или городская девушка – не столь важно. «Девушка Jacquemus» легкая, с растрепанными волосами и улыбкой на лице. Она смело надевает розовый тотал лук с белыми кедами, и бежит на встречу, или вдруг решает уехать на юг Франции в короткой юбке и с мороженным в руках. Сам создатель видит в этой девушке не только красоту простоты, но и отсылки к своей маме. Дизайнер вдохновляется героинями юности Франсуазаой Арди, Изабель Аджани, и считает стереотип о парижском шике выдумкой. Очарование французской провинции привносит свежесть в лукбуки, в которых Симон долгое время снимал своих подруг.
Дизайнер опубликовал в инстаграме список из 30 вещей, которыми вдохновлялся в последнее время. Среди них — французское кино 1980-х, cовременный балет и даже одесские пляжи.
Жакмюс занимается не просто созданием одежды, а целой истории. Для начала он определяет концепцию коллекции, декорации, отбирает моделей, которые будут отражать его взгляд на мир, выписывает все то, что вдохновляет его в данную секунду: французские фильмы 80-ых годов, Жан-Поль Бельмондо, Шарлотта и Серж Генсбург, Пикассо, Матисс, Кристиан Лакруа. И уже после этого начинает работать над своими укороченными топами, платьями-комбинациями, асимметричными юбками и малюсенькими сумками. Осуждение со стороны других – то, с чем не раз сталкивался Симон, ведь в классическом понимании дизайнер – это тот, кто сосредотачивается на одежде, а для всего остального есть свои специалисты. Но Жакмюс не реагирует на подобные высказывания отрицалельно, наоборот, всегда искренне и с улыбкой раскрывает секреты своей работы.
Симон всегда следует интуиции и создает спектакальную моду – не столько ради вау-эффекта, сколько ради веселья. Он приводил белого коня на подиум – и прошелся по сцене босиком. Он устраивал показ в пустом бассейне. Он одевал гостей в больничные комбинезоны – чтобы те не отвлекались от коллекции, разглядывая наряды друг друга.
Симон всегда следует интуиции и создает спектакальную моду – не столько ради вау-эффекта, сколько ради веселья. Он приводил белого коня на подиум – и прошелся по сцене босиком. Он устраивал показ в пустом бассейне. Он одевал гостей в больничные комбинезоны – чтобы те не отвлекались от коллекции, разглядывая наряды друг друга.
«Кто может лучше меня почувствовать, как это должно выглядеть? Для меня быть дизайнером — это не отшить вещи и сложить руки. Я думаю о каждой детали в презентации, съемке лукбука. Я сделал дизайн для сайта и сам же нарисовал логотип. Я уже знаю, как будет выглядеть мой первый магазин: это такое простое обтекаемое пространство, где в середине стоит мороженщик, и ты можешь выбирать вещи и наслаждаться самым вкусным сорбетом.»
ГЛАВА 3 – F/W 2020
В чем точно уверен Жакмюс – это в том, как сделать свой показ инстаграмоемким. Коллекцию Jacquemus осень-зима 2020/2021 Симон делал «как в последний раз». Период пандемии заставил задуматься о том, чем он хочет заниматься на самом деле и как он хочет «обновить» бренд.
Последняя работа получилась действительно запоминающейся и для этого не понадобились лавандовые поля. Показ L'année 97 проходил на стадионе и крупнейшем концертном зале Европы Paris La Défense Arena во время Недели мужской моды. Жакмюс впервые решил объединить мужскую и женскую коллекция осень-зима 2020/ 2021 – таким образом стараясь улучшить поставки и уменьшить нагрузку на команду бренда.
Шоу открыла Летиция Каста, которая последний раз участвовала в показах Недели моды десять лет назад. Модели ходили по импровизированному подиуму в укороченных жакетах с утрированными плечами, льняных рубашках цвета слоновой кости, жилетах в клетку, рубашках с вырезами на плечах и приталенных платьях-миди. Кроме этого, в новую коллекцию Jacquemus вошли топы с открытыми плечами, юбки с перфорациями, широкие брюки с завышенной талией и кардиганы на одной пуговице. Образы дополняли высокие сапоги с открытой пяткой, двухцветные дезерты, шоперы с тремя длинными ручками, надетые на гольфы туфли с квадратным мысом, серьги-кольца и банданы. Также Симон Порт Жакмюс показал новые вариации культовых микросумок Le petit Chiquito в ярко-розовом, нежно-голубом и бледно-желтом цветах – на этот раз дизайнер сделал их еще меньше, превратив в кулоны для цепочек и браслетов. Интересной частью мужской коллекции были пальто, сшитые на манер анораков, куртки с перфорацией и брюки с эффектом деграде, будто выцветшие на солнце.
Последняя работа получилась действительно запоминающейся и для этого не понадобились лавандовые поля. Показ L'année 97 проходил на стадионе и крупнейшем концертном зале Европы Paris La Défense Arena во время Недели мужской моды. Жакмюс впервые решил объединить мужскую и женскую коллекция осень-зима 2020/ 2021 – таким образом стараясь улучшить поставки и уменьшить нагрузку на команду бренда.
Шоу открыла Летиция Каста, которая последний раз участвовала в показах Недели моды десять лет назад. Модели ходили по импровизированному подиуму в укороченных жакетах с утрированными плечами, льняных рубашках цвета слоновой кости, жилетах в клетку, рубашках с вырезами на плечах и приталенных платьях-миди. Кроме этого, в новую коллекцию Jacquemus вошли топы с открытыми плечами, юбки с перфорациями, широкие брюки с завышенной талией и кардиганы на одной пуговице. Образы дополняли высокие сапоги с открытой пяткой, двухцветные дезерты, шоперы с тремя длинными ручками, надетые на гольфы туфли с квадратным мысом, серьги-кольца и банданы. Также Симон Порт Жакмюс показал новые вариации культовых микросумок Le petit Chiquito в ярко-розовом, нежно-голубом и бледно-желтом цветах – на этот раз дизайнер сделал их еще меньше, превратив в кулоны для цепочек и браслетов. Интересной частью мужской коллекции были пальто, сшитые на манер анораков, куртки с перфорацией и брюки с эффектом деграде, будто выцветшие на солнце.
В показе приняли участие Даутцен Крез, Джоан Смоллс, Виттория Черетти, Белла и Джиджи Хадид, Адут Акеч и Летиция Каста
«Пандемия, карантин и весь текущий кризис случился так внезапно и настолько изменил наши жизни, что, так или иначе, каждый из нас, дизайнеров, задумался над тем, что действительно хочет делать в своей жизни <...> Я не привык мыслить цифрами и ориентироваться на прибыль — за 10 с лишним лет работы в индустрии я успел понять, что это не самое важное в жизни. И еще я успел понять, что необязательно быть только дизайнером или только художником — мир полон возможностей и сейчас самое время их использовать. Я хочу воспользоваться возможностью и почувствовать себя по-настоящему свободным.»
ГЛАВА 4 – ПАНДЕМИЯ
Жакмюс рассказал, что период пандемии натолкнул его на мысли о том, чем он хочет заниматься на самом деле. Диазайнер отметил, что коллекцию Jacquemus осень-зима 2020/2021 делал «как в последний раз». Его переспросили, не послышалось ли слово «последняя», но дизайнер уточнил, что именно это и произнес.
Однако, как выяснилось позднее, это были слова не о закрытии бренда, но о его переосмыслении.
Однако, как выяснилось позднее, это были слова не о закрытии бренда, но о его переосмыслении.
В прошлом году Симон Порт Жакмюс вдохновлялся лавандовыми полями Прованса, а в 2020-м запустил флешмоб в соцсетях с хэштегом #jacquemusathome, в котором для бренда снялась по FaceTime Белла Хадид. В рамках нового проекта дизайнер представил образы из новой весенне-летней коллекции Jacquemus, а его музой выступила бабушка. Загорелая и улыбчивая Лилин примерила белоснежные оверсайз-костюмы и комплекты в оттенке сочной фуксии, сарафаны с летящими юбками и внушительным декольте, юбки плиссе с градиентом, соломенные шляпы в классической палитре и цвета сочного мандарина, массивные серьги-гроздья и сумки, о которых мечтает каждая модница.
ГЛАВА 5 – INSTAGRAM
 |  |  |
В своих социальных сетях Жакмюс объединил «своих» людей», которые создали мини-семью. Это такие же ребята, как и он сам. Сегодня за его жизнью следят 2,2 миллиона человек. Его инстаграм показывает мечту – бесстыдную, пропитанную солнцем и сексуальностью. При этом аккаунту свойственен формализм — Симон вообще любит форму, он даже хотел стать священником (собственно, как и военным, и юристом) только из-за униформы. В оформлении своего аккаунта он также следует своим правилам. Стал первым, кто умело приспособил сетки соцсети, начав публиковать по три похожих фотографии или фрагмента видео за раз. Дисциплинированно соблюдает это правило и сейчас.
Неудивительно, что он быстро подружился с различными инстазвездами. Интернет свел дизайнера со звездным диджеем Clara 3000, а также с Каролин де Мегре. Она даже снялась в одном из его лукбуков. Фотографии из профиля Жакмюса и модели из его показов заполнили собой все инфлюенсерские инстаграмы – девушки-блоггеры копируют поведение друг друга, любят одни и те же марки, и Жакмюс начал котироваться в инстаполе так же, как Loewe или Céline. Среди его горячих почитательниц такие звезда А-листа, как Рианна, Эмили Ратаковски, Кайли Дженнер, Ким Кардашьян и многие другие.
Жакмюс невольно стал запускать флэш-мобы, в которых люди со всего мира стараются повторить его фотографии из инстаграма. Одной из самых популярных в копировании за последнее время стала фото из наполненной апельсинами ванной. Сотни подобных фотографий поселились в отметках дизайнера.
Неудивительно, что он быстро подружился с различными инстазвездами. Интернет свел дизайнера со звездным диджеем Clara 3000, а также с Каролин де Мегре. Она даже снялась в одном из его лукбуков. Фотографии из профиля Жакмюса и модели из его показов заполнили собой все инфлюенсерские инстаграмы – девушки-блоггеры копируют поведение друг друга, любят одни и те же марки, и Жакмюс начал котироваться в инстаполе так же, как Loewe или Céline. Среди его горячих почитательниц такие звезда А-листа, как Рианна, Эмили Ратаковски, Кайли Дженнер, Ким Кардашьян и многие другие.
Жакмюс невольно стал запускать флэш-мобы, в которых люди со всего мира стараются повторить его фотографии из инстаграма. Одной из самых популярных в копировании за последнее время стала фото из наполненной апельсинами ванной. Сотни подобных фотографий поселились в отметках дизайнера.
ГЛАВА 6 – ЛЮБОВЬ
«Я не очень увлечен моделями, но мне нравится Летиция Каста», — признается Симон.
Он в равной степени питает интерес и к вполне конвенциональным девушкам и к женщинам с внутренним содержанием: «Я хочу рассказывать истории о женщинах, таких как Шарлотта Генсбур»
В его видеороликах девушки всего лишь танцуют и наслаждаются жизнью, но поклонницы бренда отчаянно хотят быть на них похожими: все желают этой беззаботности, каждая мечтает заполучить себе немного свободы.
Он в равной степени питает интерес и к вполне конвенциональным девушкам и к женщинам с внутренним содержанием: «Я хочу рассказывать истории о женщинах, таких как Шарлотта Генсбур»
В его видеороликах девушки всего лишь танцуют и наслаждаются жизнью, но поклонницы бренда отчаянно хотят быть на них похожими: все желают этой беззаботности, каждая мечтает заполучить себе немного свободы.
How Jacquemus Became One Of Fashion's Most Loved Labels
Можно было бы сказать, что Жакмюс продает счастье и любовь, но трюк в том, что на самом деле он искренне ими делится.
Лонгрид выполнен студентками группы 8704 Соколовой Дарьей, Егоровой Анастасией, Рысиной Анфисой специально для дисциплины Письменные Коммуникации
